"红衣大叔"周鸿祎在直播带货的道路上又迈出了一大步。7月27日晚，他出现在抖音电商大V@疯狂小杨哥的直播间，开播仅一小时，直播间观众人数就突破了300万，同时在线人数最高达到了35万，#周鸿祎来三只羊学习直播带货了的话题也因此冲上了种草榜第五位。
周鸿祎的直播带货有何独特之处？越来越多的大佬级别的总裁开始亲自为自家的品牌做直播带货，这种新的带货方式对行业产生了哪些影响？
周鸿祎走进@疯狂小杨哥的直播间进行带货：突出的人物形象+优质的产品价格=火爆的直播销售。周鸿祎曾多次表示，他突出的总裁人设是为了给360带货，而且他也是这么做的。
在直播前，周鸿祎与@疯狂小杨哥合作制作了一个预热视频，发布后仅半小时，观看量就超过了300万，这场总裁与电商大V的合作引发了网友们的热烈期待。凭借着娱乐化的直播风格和深入的产品解析，@疯狂小杨哥的每一场直播都人气旺盛，这也使他成为了行业的标杆。在视频中，周鸿祎向@疯狂小杨哥请教直播带货的经验，@疯狂小杨哥表示“首先要学会回答粉丝的问题”，在大米、沙琪玛、咸鱼等道具的帮助下，成功提升了后续直播的热度。
直播时，周鸿祎带着三款360的产品来到@疯狂小杨哥的直播间，他保持了一贯的幽默，称@疯狂小杨哥的直播带货“名扬天下”，@疯狂小杨哥则开玩笑说“你是第一个在直播中控制我的人”。在介绍一款真AI儿童手表时，周鸿祎先是提出了“@疯狂小杨哥是谁？”这个问题，这款手表回答得非常流畅，@疯狂小杨哥不断惊叹于功能的强大，将直播效果推向了高潮，随后@疯狂小杨哥又提出了几个问题，展现了他出色的控场能力。这款商品一上线就被抢购一空，周鸿祎也被@疯狂小杨哥的带货能力震惊了。
在周鸿祎与@疯狂小杨哥的互动中，直播间的热度不断上升，360的云台摄像头9pro和K380升级版行车记录仪这两款产品也迅速被抢购一空。360的产品能在@疯狂小杨哥的直播间热销，除了@疯狂小杨哥强大的带货能力，也离不开总裁人设的能量加持。凭借360集团创始人的身份和长期的内容建设，@红衣大叔周鸿祎已经在抖音积累了667.8万粉丝。从他的账号主页可以看出，他紧跟时事热点，身处互联网前沿。
例如，最近萝卜快跑大量投入市场，周鸿祎亲自在武汉体验了无人驾驶出租车，他记录了从手机打车、输入密码上车、下车等一系列过程，还进行了更改目的地和下车停留等测试，吸引了大量网友的观看和互动。
今年以来，周鸿祎一边进行内容创作，一边在直播领域拓展。他不仅在自己账号上频繁开播，还活跃在多个大直播间。今年1月，他约见了余承东、罗振宇等人，共同探讨演讲和直播带货的经验。2月1日晚，刘德华带着电影《红毯先生》的团队做客周鸿祎的直播间，他向刘德华提问是否有尝试新身份的想法。5月，周鸿祎还出现在小鹏飞行汽车的直播间，持续保持曝光度。
可以说，正是通过长期的内容创作和影响力建设，周鸿祎成功推动了本次直播带货的热潮，实现了声量和销量的双增长。
总裁们纷纷下场带货，为何选择抖音电商？
周鸿祎的直播带货并非个例，进入2024年，总裁们在抖音电商的直播越来越密集，行业的新趋势已经显现。
抖音电商之所以能吸引众多总裁，一方面得益于平台活跃的内容生态，越来越多的电商作者涌入抖音电商，抖音电商在内容增量和丰富度方面都表现出了强劲的势头，事件热点、品牌热点、消费热点、人物热点频出，为总裁们的直播带货创造了声势。另一方面，内容场和货架场的深度协同，帮助品牌商家实现全域品效的爆发。
例如，最近的2024“雷军年度演讲”抖音返场直播，让热点事件的流量价值得到了二次释放。在这次直播中，雷军继续讲述了他的造车故事，补充了更多的经历和心得，还介绍了小米系列新品的更多细节。
在最近的直播活动中，雷军亲自试水直播带货，推出小米手环9系列新品、Xiaomi Watch S4Sport等热销产品，吸引了大量消费者争相购买。直播持续了约2小时，观看人数超过5600万，同时最高在线人数31.1万，19日至23日期间产生了14个相关热点，进一步提升了年度演讲的关注度。
洁丽雅集团创始人长孙石展承则将重点放在品牌建设上。今年2月，他创建了抖音账号@毛巾少爷，并自编自导自剪了《毛巾帝国》系列短视频。这些视频将真实的家庭故事和人物关系融入流行的霸总文学中，使得家居家纺品牌洁丽雅成功吸引了公众的关注。这些短剧不仅赢得了网友的一致好评，也让洁丽雅集团的总裁石晶成为了热门话题。
6月5日，石展承与洁丽雅集团总裁石晶携手在抖音进行直播带货首秀，为粉丝们提供了众多优惠商品。据官方消息，直播吸引了超过150万观众，实时在线人数超过5万，直播成交额达到了500万，洁丽雅品牌在床上用品类别中排名第一，进一步扩大了品牌影响力。
总裁直播带货的趋势得到了进一步发展，除了以自身创业故事为灵感的总裁，自带话题和流量的品牌创始人也让直播带货更具潜力和吸引力。例如，5月21日，国际流行天后蕾哈娜在抖音进行了直播首秀，她在多个直播间亮相，亲自展示自家彩妆产品，吸引了超过3800万观众，话题阅读量超过亿次。
物美集团CEO张文中，华为常务董事余承东，好利来二公子罗成等名人也纷纷加入抖音电商行列，总裁直播带货正成为一种流行趋势。抖音电商推出了“总裁麦爆了”IP，帮助企业家快速适应内容创作和平台规则，抓住流量机遇。
总裁直播带货之所以受到欢迎，是因为这种形式对多方都有益处，并拥有巨大的商业潜力。总裁通过直播与用户建立情感联系，增加了亲和力，为品牌积累了客户资产。例如，周鸿祎的直播中，他与观众亲切交谈，赢得了众多粉丝。
总裁直播不仅刷新品牌形象，也为中小商家提供了新的营销方式。同时，总裁效应还能提升平台价值，帮助品牌在市场竞争中脱颖而出，增强品牌知名度。
对于用户而言，总裁直播的吸引力不仅在于与创始人的亲密互动，还包括优惠的价格。总裁直播通常意味着难得的折扣和福利，这在追求性价比的消费环境中尤为吸引人。随着直播带货行业的不断发展，新形式和新玩法不断涌现，总裁直播带货为行业带来了新思路和活力。在“总裁麦爆了”IP的推动下，谁能尽早加入，谁就有可能抓住行业的新机遇。
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