小红书专业号运营方式不同，效果千差万别！

同一个账号，在不同运营者手中会有不一样的成效。本文向运营专家分享三种不同的账号运营策略，帮助改进专业账号的运营成果。

小红书专业账号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质内容、聚集粉丝、进行话题营销、展示店铺等重要职能。
专业账号不仅是品牌的基础设施，也是杠杆。如果专业账号运营得当，品牌在小红书上的效果通常更显著。许多品牌专业账号运营不佳，可能因为定位和运营方式不正确。不清楚如何运营专业账号的朋友，请仔细阅读本文的三个运营策略。

1. 渠道带货：以销售为导向，通过发布与商品直接相关的笔记来推广产品或直接添加购物链接。
例如，Arce Studio家居账号通过个人视角的种草视频来推销产品，并在笔记中直接添加购物链接，展示方式直接，吸引目标用户购买。

该账号近30天内发布了310篇笔记，平均每天大约10条。尽管平均每条视频的互动量不高，但每条笔记都能获得基本分发。在账号状态良好时，每篇笔记可获得200-500次阅读。随着账号发布内容的增加，账号标签将更精准，分发也将更精准。

2. 品牌IP宣传：主要目的是建立品牌形象，传递品牌价值理念，对外宣传等。通过内容的产出展示企业形象和文化，向用户传递新品上市、活动预告等信息，增强粉丝对品牌的认同和忠诚度。
例如，宜家家居在其小红书专业账号上主要进行品牌宣传，发布活动信息，展示企业形象。

3. 流量搞笑IP式营销：擅长结合平台热点，通过娱乐化、幽默的方式产出内容，获得高曝光浏览量，缩短品牌与粉丝之间的距离，提高粉丝对品牌的关注度，增强粉丝与品牌之间的粘性。
例如，老乡鸡通过幽默风趣的营销方式，使账号充满娱乐性，引起用户关注和讨论，成功获得大量粉丝。

运营策略应根据需求选择，不同策略决定了产出内容的不同，以及目标用户群体的差异。

例如，渠道带货策略直接推广产品，适用于有强烈购买欲望的用户，通过场景化种草和购物链接，让用户直接了解产品并购买。

而品牌IP宣传策略主要传递品牌价值，无法快速带货，但对用户粘性要求较高，适用于定位高、知名度强的品牌。

娱乐化营销策略则通过打造品牌IP，提高品牌知名度，加强粉丝互动，但由于内容较幽默娱乐，通常流量较高。

总结：运营策略与转化率直接相关，不同品类适合的策略也不同。

低客单价品类：渠道带货＞流量式营销＞品牌IP宣传
高客单价品类：品牌IP宣传＞渠道带货＞流量式营销
转化率：渠道带货＞品牌IP宣传＞流量式营销