快手“一起看奥运”直播室点燃体育赛事热情

快手平台推出的17天连续24小时直播室“一起看奥运”，成功点燃了体育赛事的热情，创造了独特的观赛和消费体验。从数据来看，直播室首播当日观众人次超过7000万，开播13天后观看量达到了5亿。

自7月26日起，持续时间长的直播室通过快手账号“一起看奥运”向观众呈现了408小时的奥运精彩内容。这个由快手打造的特色项目汇集了包括《巴黎早上好》和《较高排名来了》等热门体育节目以及奥运相关IP，同时整合了品牌直播、本地生活团购直播等多种形态，并融入了互动环节如聊天、竞猜和观看比赛，还通过直播关注、电商挂车、本地生活团等转化方式，为用户提供沉浸式的赛事体验和丰富的互动消费机会。

此外，“一起看奥运”直播室还推出了“老铁趣运会”和“连线陪你唠”等特色节目，邀请了多位创作者参与互动和连线，与观众共同参与游戏、答题和云健身等活动。品牌方面，包括百威、匹克、海尔、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌和本地生活商家参与了“品牌送福利”和“团购送好礼”环节，为观众提供了一系列优惠和礼品。

快手作为2024年巴黎奥运会的持权转播商，在本届奥运会期间，通过内容与商业的紧密结合，一方面构建了一个包含全场次赛事点播、创新自制内容、丰富UGC内容的矩阵，打造了全面的奥运“云主场”；另一方面，通过与平台电商、本地生活等商业生态的品牌和商家合作，为用户带来福利和优质商品，打造了一站式的赛事“消费场”。

数据显示，在电商品牌时段的首次连线中，@百威啤酒官方旗舰店实现了单小时千万级的曝光，较高同时在线人数超过10万，平均每小时买家数提升了11倍，单小时GMV环比提升了16倍，支付转化率提升了168%，其中超过80%的下单用户并非品牌原有粉丝。在本地生活时段的连线中，共有24个团购品牌参与，蜜雪冰城、肯德基和华莱士等品牌获得了用户的广泛喜爱，活动期间平均每日获得万级曝光量，有效促进了内容场和流量场的转化。

随着赛事的进行，“一起看奥运”直播室将继续呈现精彩内容，帮助品牌商家融入赛事，抓住体育营销的新机遇。未来，更多达人和政务号将加入互动，奥运较高排名的惊喜嘉宾也将空降直播室，追觅、伊利、德芙等品牌将接连亮相，为用户带来惊喜福利和品牌尖货。

在内容与商业的融合中，快手将进一步满足7亿用户“上快手、追奥运”的内容和消费需求，通过多元创新的体育营销策略，为品牌打造更加精彩的营销盛宴。