因为他善，最近郭德纲的这个梗几乎在所有抖音热门内容的评论区都能看到。这个梗出自郭德纲的说书节目，他讲到张天师不吃牛肉，「因为他善」，于是网友们把这段内容跟郭德纲在其他节目中吃牛肉的内容剪辑到一起，成为了一个梗。
这种「莫名其妙」的梗正是当下互联网抽象文化最大的特点，郭有才莫名其妙地火了，diss谢帝的糯米把健身器材带成热门景点，而完颜慧德依然无法理解为什么自己成为大众调侃的对象。
抽象文化就像是网友们的群体性狂欢，也让互联网的下一个「网红」变得难以预测，与此同时，流量向下线市场和草根的倾斜，让传统MCN的造达人方法论不再完全有效。
短视频赛道趋于饱和，马太效应也难以捧出新的达人，品牌主的预算收缩更是让达人们的生存举步维艰。一个明显的变化是，主播的头部效应正在减弱，一位MCN负责人称，现在几乎每个阶段的达人都面临着不同的困境，「头部报价高，品牌决策成本也高，中腰部价格不低，且效果比较撞运气，尾部达人虽然便宜，却需要走量。」
垂直化在过去几年成为很多MCN的选择。相较于全品类，强调产业链深耕的垂类更加容易找到方法论，并建立行业壁垒，摸索出核心竞争力。但垂类机会并不是稳定不变的，用户内容偏好的转向和品牌主行业波动都会直接带来影响，比如饱和的美妆垂类正在走下坡路，汽车垂类因车企营销策略的改变，广告主锐减。
但我们发现，过去一年，包括短剧、家居、旅行等在内的新垂类仍然在创造机会，吸引一批MCN入局，甚至拉动一批新机构快速成长为行业第一梯队。
旧的机构造星方法在失效
一个行业的共识是，MCN越来越难做了。
抖音内容生态正在悄然发生着变化，流量在下沉，从2022年开始，抖音的现象级网红呈草根化的趋势，「普通人」于文亮、驾校教练闻会军、带火了成都「迪士尼」的糯米、在菏泽南站唱歌的郭有才等等，MCN那套造达人的模式已经无法适应如今的抖音生态。
今年上半年高君雨、猫一杯事件先后引发了社会舆论，也让其背后的MCN成为众矢之的，并引发了关于MCN内容策划边界的讨论。
今年4月，「清朗」系列专项行动计划安排，中在全国范围内开展为期两个月的「清朗·整治『自媒体』无底线博流量」专项行动。
在短视频逐渐规范化的当下，MCN的内容策划优势正在失效。除了内容能力，MCN的另一优势在于商业化能力。
但品牌主的预算分配越来越谨慎，大主播占据半壁江山的阶段已经过去。如今达人市场趋于饱和，内容同质化严重，品牌主也对达人提出了更高的要求，《新声Pro》了解到，在选择达人时，品牌主往往更青睐有个人调性的达人，MCN批量造出的达人逐渐失去竞争优势。
降本增效的风吹到了MCN机构，但对他们更重要的是，找到自己的市场定位、发掘竞争优势，头部MCN机构也不例外。
去年无忧传媒开始提垂直化，今年4月，「窄播」对话无忧传媒CEO创始人&CEO雷彬艺时，他表示，「垂直化的商业一直在做，但可能纯内容的垂直化有些做的不是那么亮眼，比方说美妆、汽车。无忧的汽车广告营收也不低，但以前是泛娱乐和剧情的方式做，纯专业垂直的内容未来需要适当增加一些。当然这不光是内容供给侧的，也还有销售侧。」
垂直化也是近几年来行业的风向，从去年开始，行业中涌现了一批短剧、家居、旅行等垂类MCN，成为MCN的新势力。以今年4月抖音MCN机构榜为例，排名第二的MCN圆宵是做二次元垂类，排名第三的麦芽则是头部短剧MCN，3C数码垂类的乾派文化排名第五。
哪些细分赛道有机会
短剧无疑是近两年来内容行业的话题中心，甚至吸引了周星驰、王晶纷纷投身。艾瑞咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，相当于是同年院线电影票房的三分之二，同比增长267.65%，而到了2027年，中国微短剧市场规模将超1000亿元。
一批剧情类MCN也瞄准这片新蓝海，纷纷转型短剧，麦芽、古麦嘉禾等一批头部短剧内容公司此前都是剧情类MCN。
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